非洲的富裕消费者如何花钱？
2018-10-07 10:13:30
非洲一直被吹捧为奢侈品零售商的下一个大市场。据估计，2018年全球奢侈品行业的价值为2.795亿美元，其中仅有40亿美元用于非洲。
由于许多因素，包括安哥拉的石油繁荣和象牙海岸的更大稳定性，非洲大陆的百万富翁数量迅速增加。
黄金，钻石和可可等自然资源可能会为一些人带来巨大财富，但金融服务和电信等更现代化的行业也在发财。2014年，世界上增长最快的一些经济体是非洲。
人们越来越乐观地认为非洲是一支经济力量。在联合国认为，到2050年，数字生活在绝对贫困整个非洲大陆将有十倍下降。
但是中产阶级仍然很小 - 根据皮尤研究中心的数据，只有大约6％的非洲大陆居民每天可以获得10到20美元的中产阶级收入。巨大的不平等意味着很多财富掌握在少数人手中 - 而且在国内花钱的机会很少，这些资金大部分都流向海外。非洲最富有的人如何花钱 - 他们在哪里做？
非洲的超级富豪
根据非洲金融杂志Ventures的数据，非洲亿万富翁的数量在过去五年中增长了两倍多。非洲的百万富翁集中在南非和尼日利亚，许多富有的人从石油勘探和服务中获取财富。
肯尼亚的大部分财富掌握在几千人手中。毛里求斯这个小岛上百万富翁的比例最高，约翰内斯堡，开普敦和开罗等城市也提供城市集中的超级富豪。
据认为，加纳首都阿克拉将成为非洲百万富翁增幅最大的国家，预计到2026年将增长78％。
不平等仍然是整个非洲的一个大问题。虽然近一半的肯尼亚人每天靠不到2美元生活，但多达三分之二的经济人手中只有不到一千人。资源所有权的鸿沟带来了各种各样的问题：其中之一就是过度的财富往往花在海外市场而不是本地，这可能刺激经济。
他们如何度过财富
似乎需求往往超过非洲自身消费市场的供应。虽然有个人有可支配收入，但他们的消费者抱负经常受到供应方限制的挫败。基础设施差和交通不畅是非洲零售商面临的问题，消费者对在线交易缺乏信任，这意味着按需现金是一种流行的支付方式。
据认为，非洲超级富豪的财富大约有一半留在非洲大陆。购买土地是一项长期受欢迎的投资，因为这仍然被视为重要的家庭资产。在海外购买房产，特别是在伦敦和迪拜，也是一个受欢迎的选择。
根据伦敦的标准晚报，今年西非买家在伦敦市中心购买房产的数量比2014年同期增长了400％。
他们还在海外教育上花钱。根据Tatler杂志的报道，尼日利亚人每年在英国的大学和学校花费5亿美元。
尼日利亚是最大的石油生产国，最近取代南非成为非洲大陆最大的经济体，富裕的尼日利亚人通常会在海外购物，以获得更多的选择和更低的价格。纽约和迪拜是一个受欢迎的选择，尼日利亚购物者也是英国最大的消费者之一：根据购物服务，全球蓝色尼日利亚游客平均每次英国访问花费约500英镑，从服装到香水。尼日利亚人往往特别热衷于在外表上花钱，而购买服装和鞋子等是富裕旅行者的热门选择。南非人是世界上最大的化妆品消费者之一。
Zara和Mango等高街零售商最近在尼日利亚开设了门店，互联网零售商ASOS也免费运送到尼日利亚最大的城市拉各斯。中产阶级对葡萄酒越来越感兴趣，受过良好教育的消费者要求更多选择。日益城市化的人口，特别是在非洲大陆的南部，正在推动以新购物中心为中心的新型消费形式。只有大约五分之一的非洲大陆拥有互联网接入，但新数字技术的采用率很高，肯尼亚等国家在移动支付解决方案方面处于领先地位。
人们也喜欢购买哈罗兹等购物场所的寡头购买。尼日利亚是世界上发展最快的香槟和私人飞机市场之一。在南非，豪华轿车市场不断增长，保时捷在安哥拉的销售情况良好。
质量仍然是消费者的主要偏好，非洲人报告说，他们购买的商品质量对他们来说比物有所值或低价更重要。
非洲如何与众不同
但与世界其他地区的富人相比，与生活在非洲相关的问题往往会扭曲富人的消费习惯。与世界上任何其他地方相比，非洲高净值人士的交通支出往往高得多。例如，Mail＆Guardian Africa报道坦桑尼亚最富裕的家庭将77％的收入用于交通运输; 在乍得，它的运输量也超过70％，在埃塞俄比亚和加纳，收入的一半左右。
这意味着正在花费惊人的高额财富来克服运输基础设施的局限性。它被用于私人航空运输以克服当地缺乏设施 - 许多人将在海外定期购物或旅行以获得医疗保健和教育等服务。它还用于汽车维修，运输安全和运输相关人员。
世界银行的一份报告还发现，在东非的一些地区，有必要定期行贿以获得过去的路障 - 这是试图逃离的人的额外成本。很明显，非洲最富有的人将他们的钱花在与其他国家富裕居民不同的地方。
西方品牌和零售商已经开始关注。H＆M最近宣布计划在南非开设第一家店。多米诺斯已经在肯尼亚开展了两项业务，现在计划扩展到东非的其他国家。星巴克还计划进军非洲市场。
72.4％的非洲消费者表示如果信息是用他们自己的语言，他们更有可能购买产品。
例如，在南非，英语是官方语言，但与isiZulu（22.7％），isiXhosa（16％）和南非荷兰语（13.5％）相比，只有9.6％的人使用英语作为第一语言。所以这些品牌应该意识到，无论官方语言如何，目标受众的翻译和本地化仍然是成功的关键。