对国外英国品牌的看法
2018-10-07 17:05:39
从国外来看，许多熟悉的英国品牌似乎无法让国内观众认识。
虽然历史悠久的鞋类品牌Clarks被视为英国学校儿童鞋类的合理选择，但在牙买加，该品牌具有相当大的街头信誉，并且长期以来一直以舞厅音乐的歌词着称。
克拉克斯在牙买加和美国
Clarks是一家成立于1825年的家族企业，每年在全球销售超过5000万双鞋。在其英国本土市场，这家位于萨默塞特的公司几十年来一直以可靠而不是特别时尚的鞋子而闻名。对于年轻和年老的人来说，它往往被视为一种舒适而明智的鞋类选择。
最近，该品牌引起了一些时尚人士的注意，一位时尚编辑注意到蕾哈娜和佛罗伦萨威尔士都买了一双。Clarks在国内市场上并没有引起时尚人士的注意。
在海外市场，Clarks长期以来一直以更时尚的眼光看待。在牙买加，品牌名称经常在Dancehall音乐中被引用。
第一个这样的参考可以追溯到约翰迪林格 1976年的曲目“ CB200 ”，这在牙买加是一个巨大的打击。从那以后，牙买加“粗鲁的男孩”和舞厅明星继续唱着克拉克斯的赞美。在他同名的2010年热门歌曲中，Clarks，MC Vybz Kartel不仅证明了他们的耐用性和时尚性，而且他还提供了保持绒面革看起来整洁的技巧，包括使用牙刷擦洗更难以触及的区域。
Clarks透气鞋是牙买加气候中的实用选择，其吸引力相当持久。事实上，它们仍然是牙买加唱片制作人访问英国并带回家的最受欢迎的礼物之一。
当嘻哈超级团体吴唐氏族成员RZA声称拥有超过20对Clarks Wallabees 时，Clarks也在90年代复兴。
共同成员方法男子在他们的热门单曲“砾石坑”中抨击“成为克拉克Wallabees股票以来最好的东西”，进一步增加了他们的吸引力。
英国士兵在整个第二次世界大战期间穿着英国士兵，尽管时间比较短暂，但是当说唱歌手LL Cool J在八十年代中期闯入说唱音乐界时，他们也有类似的声望。这种趋势经历了九十年代，当时绿洲乐队的成员很少见到没有人。
德国的Superdry
Superdry在德国的成功率高于预期。该品牌不做广告，通常被认为是日本而不是英国。
Superdry在男装方面特别强大，并且已被大卫贝克汉姆等英国名人所穿。
它在年轻男性和青少年中得到了追随者，并且是Jack Wills等其他学院品牌的便宜替代品。虽然它在英国被视为夹克和连帽衫的供应商，但在德国，它被视为一个相当运动的品牌。在开设第一家德国商店的5年内，仅在德国就有30家。计划在欧洲其他地区开展更多活动。
卫报时尚编辑伊莫根福克斯将这些衣服描述为“男女皆宜，无处不在但又匿名; 运动但不技术; 设计但不是设计师“并且将它们视为”运动的方式，吸引那些喜欢单板滑雪的人，但实际上并没有去的人“。
其成功的部分原因可能是由于很难确切地确定该品牌代表什么 - 设计经常引用美国和日本的脚本并涵盖各种风格。因此，它吸引了广泛的人群。
Superdry在过去几年里一直在欧洲扩展，并即将解决中国问题。
事实上，很多下班的明星都穿着Superdry来拿起他们的咖啡。但这些名人经常吸引一系列消费者是至关重要的。Justin Bieber，Vanessa Hudgens和Kylie Jenner这样的小明星，都可以看到青少年观众，他们穿着这些衣服。
Superdry标签是年轻购物者穿着这些明星选择的经济实惠的方式。但标签中也出现了像Jamie Oliver这样具有更多成长魅力的明星。通过与伊德里斯·厄尔巴（Idris Elba）的合作，Superdry正在利用其对成熟人群的吸引力，这位全球明星经常因其时尚感而受到称赞。虽然这个品牌被批评为没有特别代表任何东西，但是它很难受到影响，这可能是它吸引广大观众的原因。
英国男人：国外流行
从英国到美国，英国男性的出口似乎也是蓬勃发展的英国人 - 英国人才抢夺了好莱坞的一些最佳角色。英国演员在好莱坞不成比例地代表的趋势在2004年首次被发现，因为他在电视剧House中扮演一个不剃须的休·劳瑞成为一个略微出乎意料的心脏悸动（以及收入最高的小银幕演员）。
尽管女性演员在整个池塘中似乎并不那么成功，但英国男性最近担任主要的超级英雄角色。
有一位英国蜘蛛侠和一位威尔士蝙蝠侠，最近的超人在英格兰接受过教育。当你考虑到英国男人曾经是好莱坞选择的国籍时，尤其令人惊讶的是，在演唱银幕时，艾伦·里克曼在“死硬”中扮演的难忘角色以及凯文·科斯特纳1991年罗宾汉的诺丁汉警长。
随着丹尼尔·戴·刘易斯描绘亚伯拉罕·林肯和大卫·奥耶洛沃扮演马丁·路德·金的一些美国最大的英雄最近被布里茨描绘。这种趋势将持续下去，哈克尼生活的迈克尔法斯宾德（其母亲来自北爱尔兰）在即将播出的传记片中扮演美国科技传奇史蒂夫乔布斯。一些好莱坞人物已经开始询问为什么本土演员没有技能来发挥重要的戏剧作用。
但是近年来英国娱乐业取得的最重要的出口成功来自音乐界。英国男子乐队One Direction取得了成功，许多其他英国乐队在美国取得了巨大成功。他们是第一支凭借他们的第一张专辑直奔排名第一的英国乐队; 像Westlife和Boyzone这样的其他畅销英国公司的行为无法管理。
其他英国行为如阿黛尔也在海外销售非常好。音乐产业爱好者通常将英国娱乐出口的成败归因于美国的竞争状态。 虽然之前的男孩乐队无法与N Sync或Backstreet Boys等美国版本竞争，但据认为One Direction在美国的巨额销售可能与Justin Bieber的青少年市场疲惫有关。
好莱坞正在质疑其本土演员是否接受了足够严格的表演训练，斯派克·李表示英国演员的技能比美国演员更好。英国演员也似乎对美国口音有特殊的天赋，许多权威人士赞扬伊德里斯厄尔巴在犯罪剧“电报”中的巴尔的摩口音以及一些建议，这是由于声乐训练。
女演员海伦·米伦最近提出了另一种观点。在最近一次对好莱坞电影业文化的攻击中，这位资深女演员抱怨不切实际的身体标准，许多男性演员在健身房里花费数小时来达到不真实的体形，许多女演员都在扮演他们的外表。
可能它是一种渴望“真实”的英国外观，意味着许多男性演员，如骨瘦如泥的汤姆·希德尔斯通和朱莉·莱德·本尼迪克特·康伯巴奇，已成为美国观众意想不到的心脏悸动。
这些娱乐业的成功可能会吸取一些教训，适用于更广泛的英国企业。总部位于伦敦的品牌专家Allyson Stewart-Allen表示，能够体现英国刻板印象的品牌，包括个性，品格，工艺和怪癖，将成为海外吸引力最大的品牌。
她指出传统的英国名字如Charles Tyrwhitt在传达传统和品质感方面的成功，以及来自Vivienne Westwood等来源的设计古怪。真实性和缺乏明显的润色可能是许多英国出口到美国成功的原因之一。但这与英国公司在质量和创新方面具有良好记录，并在稳定的法律和政治框架内运作的知识相结合。
品牌英国的力量
巴克莱最近发表的一项研究表明，发展中经济体的消费者准备为英国制造的商品支付高达7％的额外费用。在接受调查的8个英国出口市场中，至少有一半的受访者表示他们认为英国商品质量良好或质量非常好。有趣的是，这个标记专门针对英国：特别标识为英国，威尔士或苏格兰的商品得分较低。
巴克莱银行还发现，新兴市场对质量特别感兴趣，英国被视为特别擅长供应。
根据德勤的一项研究，65％的中国和印度中产阶级消费者表现出想要购买更多英国制造产品的证据。相比之下，只有三分之一的法国和德国消费者对英国出口产生了同样的兴趣。
这表明许多英国品牌正在努力在新兴市场的中产阶级中传达出令人满意的品质 - 即使他们在国内被视为不同的亮点。利用这一成功的关键是开发一个独特的品牌主张，不仅基于当地文化和当地消费者的愿望和偏好，还基于这些市场的品牌认知。
