视频国际化需要注意的8个问题
2018-07-20 08:39:29
“全球观众对与其背景和观看模式相关的移动视频广告绝对开放，”互动广告局移动营销卓越中心高级主管Joe Laszlo在上个月发布的智能手机综合IAB研究中表示。 24个国家/地区的视频观看者。
对于希望在全球范围内发展移动视频广告的营销人员而言，这听起来是个好消息。但买家要小心！当你走向全球化时，你不能把你在一个国家所做的事情扔进一个全球性的锅里。相反，你需要烹饪单独的食谱。其中很多 - 因为你将逐个地区，各个国家，甚至国家内部面临巨大的差异。
有什么不同？以下是您应该考虑的8个因素：
1。法规。 你最好了解你进入的每个国家的规则。一些国家对广告有着令人惊讶的严格规定。例如，如果您计划在广告中提供优惠券或其他优惠，请注意某些国家/地区针对如何投放促销信息提供了具体指导。它甚至在美国各州都有所不同
.2。创意。在一个地方得到很好回应的广告可能不会与另一个地方的观众产生共鸣。即使您只为一个市场制作广告，如果您没有本地专业知识，不同的文化习俗也会让您感到困惑。例如，在一些国家，“比较广告”（认为Apple与Mac商业广告）被视为粗鲁和不可接受。要注意这些感知，并相应地调整您的创意和叙述。
3.翻译问题。首先要做的是质量翻译（相信我们，你不想在这里吝啬）。确保正确翻译文本和画外音。您可能必须对脚本进行一些更改，以确保您可以在30秒或更短的时间内收到消息。如果你不相信，可以考虑一下公司杰弗里詹姆斯共享的广告历史中的经典翻译失误：“可口可乐的品牌名称在中国首次上市时有时被翻译为'咬蜡蝌蚪'。”
4.分享倾向。 您的广告系列是否依赖于共享？谨慎。虽然IAB的调查发现全球68％的用户分享视频，但数量因地而异。亚洲包含的份额最多（中国，占81％），而且最少（日本，约占30％）。四分之三被发现在美国，加拿大和拉丁美洲分享视频，巴西和哥伦比亚在该大陆领先。在欧洲（总体比例为68％），意大利和西班牙处于领先地位。
5.对移动独特内容的需求。您是否希望通过将电视广告投放到手机上来提高频率？别！IAB发现全球82％的观众希望看到与他们正在观看的内容相关的移动视频广告 - 这种广告体验在平台内具有语境感。这也是考虑音频的关键 - 因为消费者经常在应用程序中关闭音频时，您的广告需要为打开或关闭声音的观众产生共鸣。
6.游戏趋势。 在宣传您的游戏时，了解人们玩最多手机游戏的位置会很有帮助。yStats的2015年全球移动游戏市场报告发现，中国有25亿人在玩手机游戏，而且这一数字在韩国和东南亚的增长非常迅速。墨西哥在中东/非洲地区的拉丁美洲和南非领先。
7.什么类型的应用程序很受欢迎。某些市场的消费者可能更有可能下载某些类型的应用。在韩国，RPG和核心游戏非常受欢迎，而美国游戏玩家倾向于喜欢休闲和益智游戏。根据App Annie的说法，Facebook和Instagram等社交应用在美国使用最多，而WhatsApp，LINE和KakaoTalk等消息应用在英国，德国，日本和韩国都处于领先地位。
8.人们喜欢什么类型的移动广告。据普华永道的一项研究称，巴西人喜欢观看视频广告。事实上，移动视频绝大多数是最受欢迎的移动广告类型，55％的受访者认为它更受青睐。移动视频在中国也名列榜首，占36％。
这是否意味着您应该在巴西推出移动视频广告系列？也许。但首先要确保你已经考虑了上述所有其他因素。
要做到这一点，您需要了解每个地区。要了解每个地区，您需要专业知识。这可以通过在全球开设办事处并与当地专家合作来实现 - 或者更容易地通过依赖已经了解土地布局的当地出版商和广告合作伙伴来获得。请记住，即使在一个国家内，不同地区也可能有自己的法规和文化习俗。
最重要的是，请记住，没有本地化，全球化就无法成功。