全球营销指南-俄罗斯
2018-11-22 09:24:05
俄罗斯是欧洲最大的市场，人口超过1.43亿，但历史上外国公司在获取俄罗斯公民的全部购买力方面遇到了麻烦。鉴于新的全球化市场，让非俄罗斯公司出局的原因看起来有点神秘。以下是俄罗斯进入这样一个困难国家的原因，以及如何针对这个棘手且有价值的市场调整您的全球营销计划。
俄罗斯人喜欢他们的语言
俄语是最难学的语言之一，特别是对于说英语的人。带有33个字母的西里尔字母，围绕文章和单词强调的不寻常规则，以及六个名词案例的复杂性使其成为最难学习的第二语言语言之一。翻译俄语同样困难。俄语语言非常丰富，有大量的术语和描述符，有六到七个英语同义词，或者完全无视翻译。
更不用说将文本重新格式化为俄语字母的困难，特别是对于设计和其他因素可能严重限制字符空间的Web内容。在制定全球营销策略时，请务必获得翻译印刷品或数字材料的帮助。
而对于俄罗斯消费者来说，翻译是绝对必要的，因为绝大多数人不会说第二语言。俄罗斯人无法理解那些尚未完全和认真翻译成他们自己语言的营销材料。在为俄语受众创建或撰写副本，标语和其他材料时，请务必规划翻译带来的更改。这意味着要调整您的写作风格，确保只与俄语母语人士一起工作，并提前规划翻译和本地化过程。
对俄罗斯人的全球营销 - Go Native
尽管俄罗斯消费者是一个完全全球化的国家，拥有广泛的互联网接入，基础设施和地球上最高的识字率之一，但他们是如何抵制现代网络时代某些方面的独特群体。这包括怀疑网上购物和付款。虽然世界上大多数国家已完全接受网上信用卡付款，但俄罗斯的大部分在线购物都是在交付时以现金支付的。
最重要的是，人们普遍认为俄罗斯当地公司，特别是小企业，更值得信赖和更便宜。任何试图诉诸俄罗斯人的外国公司都必须打击这种耻辱。
这意味着，在翻译所有材料的同时，完全本地化您公司在俄罗斯的网站也是明智之举。这可能意味着要让您公司网站的.ru域名看起来更加原生。拥有俄罗斯域名对您的全球营销计划非常有用，特别是考虑到与世界大多数国家相比，俄罗斯的互联网习惯有多么不同。
俄罗斯互联网按照自己的规则运行
尽管谷歌和Facebook在统治地球方面做出了最大的努力，但俄罗斯人拥有自己的搜索引擎和社交媒体网站，他们更喜欢这些无处不在的西方品牌。大约60％的俄罗斯互联网搜索发生在俄罗斯语搜索引擎Yandex上。而Vkontakte，俄罗斯对Facebook的回答，是该国最受欢迎的网站，使其领先于Twitter等其他社交网站。
典型的社交媒体或付费搜索广告系列无法覆盖俄罗斯的大量受众群体。如果您参加PPC活动，请务必在俄罗斯的Yandex等原生网站上进行，以达到您想要的人数。
俄罗斯可能很难，但这并非不可能。了解您的受众，他们的偏好和他们的需求，您绝对可以利用在这个美丽的，也许是政治上充满争议的国家等待的机会。