关于社交媒体营销的误区
2018-09-03 08:42:21
在社交媒体革命之后，内容发布的速度已经从每天发布到每分钟。当第一个实地新闻发布于弗格森，开罗或喀布尔等新闻时，其他正式新闻出版界正在追赶。
在动态的商业领域也是如此，特别是在IT和电信等领域，最新产品版本的消息 - 今年最热门的填空商业产品 - 将决定本季度的品牌收入。
因此，假设您还没有代表您所在行业的一个大品牌，但您希望通过独一无二的病毒式营销广告来吸引您。也许是Will It Blend的朴素拉动？但随着Old Spice的回归 - 小伙子踢你的男人可以嗅到喜欢的活动。但是对于文本，对，因为您认为您必须保持较小的预算，而您还没有阅读我们关于低成本视频营销创建的提示。
那里有很多关于哪些有效，哪些无效的信息。而且，坦率地说，大部分都是神话而不是真理。
质量问题......排序
内容营销的第一个“真理”是，您为您的品牌制作的内容应该可靠地编写得比其他任何内容都要好。但是，严肃地说，谁相信Twitter或Facebook上的品牌明星的崛起只是写作质量的结果？想想BuzzFeed列表。想想内容策划。想想十大名单，“你不会相信接下来会发生什么”的视频，几乎任何有关节食的有争议的文章。然后再问自己这个问题。
例如，在搜索引擎优化的早期阶段，一些在线营销机构开始通过所谓的黑帽技术来游戏搜索引擎。那些关键词填充的日子已经落后于我们 - 谷歌算法的变化和成熟的搜索引擎部门的关注使得满足搜索广告买家的需求逐渐消失。尽管如此，搜索引擎营销背后的整体动力仍然集中在创建人们想要的内容上，而不是像质量那样模糊和移动的目标术语。
我们仍在撰写用户实际搜索方式以及他们如何共享的方式。虽然他们所分享的内容会因行业而异，但大多数品牌都意识到内容营销的步伐越来越快，而不是更少，而且质量也越来越高。
事实很重要...排序
内容营销的第二个“真理”是，可靠，可验证的数据对于讲述最佳故事至关重要。嗯。
根据维基百科，美国早期总统托马斯杰斐逊预测互联网的兴起。在1798年相对较新的美国政府代表的演讲中，杰斐逊说：“将有一个与现代工具协同工作的良好网络公民网络将为所有人实现自由和正义的那一天将到来。”
开玩笑。我从维基百科的参考文献中提出了这一切。这就是在竞争性出版环境中分发的大部分数据的问题：过多的数据被错误归因，弥补或脱离背景以满足特定目标。
此外，这些“数据”通过添加照片，视频，图表和其他视觉眼睛糖果更加传播，更多的是鼓励分享而不是问题。信息图表在商业领域的兴起尤其显示了可视化数据共享的吸引力和危险性。虽然像Snopes.com和FactCheck.org这样受欢迎的美国网站专注于揭穿病毒信息，但像“卫报”这样的期刊也不得不发表评论。（也就是说，当您考虑发布自己的“ 无用信息 ”时，请查看他们的16个无用信息图表集合。）
权威事项......排序
内容营销的第三个“真理”是，由一个主要品牌，一个行业领导者或一个成熟的机构代表的权威比没有权威的权威更重要。哦，如果这只是真的！
2012年11月，着名的美国杂志“大西洋”（The Atlantic）发表了超过150年的着作，甚至在LinkedIn上分享了一篇名为“ Viral Debunking：A How-To ”的文章。他们透露的是他们如何开始尝试打击虚假病毒图像内容，这些内容传播到美国东海岸的飓风桑迪的影响和反应，以及他们如何在此过程中建立他们的权威“真实”新闻的来源。
在此认识到这一点：一个成熟的笔记期刊必须通过反对虚假新闻图像创造的“权威”来建立其对真实新闻的权威。
多么美好的世界。
值得庆幸的是，大西洋公司因其在Facebook上拥有约23,000股股票，另外23,000股热门以及Google+，LinkedIn等公司的推文和股票而获得奖励。
那真正重要的是什么？
来自知名品牌的高质量，基于事实的内容是否仍具有重量？当然。但是，对于大多数市场参与者来说，内容营销的热情真的需要与上述不同的真理。
不是高质量的内容，而是您的品牌消费者可以使用的相关内容
不是原始事实，而是精心呈现的数据，使您的品牌信息更容易理解和分享
不是既定的权威，而是您对品牌消费者至关重要的问题的独特权威声音