色彩与文化-异同
2018-10-11 08:29:03
对你来说，不同的文化可以用不同的颜色建立自己的联系，这可能不是新闻。
以紫色为例。在日本，这种颜色代表财富和权力。在乌克兰和埃及，它表示信仰，耐心和信任，而在泰国，这是寡妇所穿的哀悼色彩。
对于营销人员而言，这种颜色感知的不一致性可能会影响您的品牌如何被您经营的各个市场所接受。麦当劳非常认真地对待它所经营的每个市场，分别审查其品牌颜色。
但不要误以为每种文化中的颜色都被完全不同地看待。
对颜色的看法也可能是惊人的泛文化。信息美丽的这种令人惊叹的可视化表明，文化往往比这个主题通常所暗示的文献具有更多的颜色关联。
例如，在这个可视化中，很明显红色与多种文化中的激情情感（数字62）密切相关。当然，它也有不同的含义，对于特定的文化更为独特。
在中国和印度，红色是婚礼的颜色。在南非，这是哀悼之一。因此，红色是与多种文化中的情感时代相关的颜色，尽管特定的生活事件（婚姻和死亡）在性质上是相当不同的。
研究色彩和文化也会产生的一点是，人类感知色彩的能力 - 以及我们的色调偏好 - 可能受到许多因素的影响，包括我们的年龄，性别和语言背景。
在一项研究中，来自四种文化（日本，中国，韩国和美国）的人被要求对八种颜色进行单词联想。该研究揭示了参与者在单词和颜色之间的相似性和差异性。
在所有四种文化中，受试者将蓝色与高品质相关联，将红色与爱相关联。在所有四种文化中，黑色被认为既昂贵又强大。在三种亚洲文化中，紫色被认为是昂贵的，但对于美国参与者来说，情况恰恰相反; 紫色被认为是便宜的。这似乎揭示了不同文化之间的颜色感知可能有很多共同之处，以及一些显着的差异。
这对营销人员意味着什么？
作为营销人员，不需要仅仅因为特定颜色在不同文化中具有不同的关联而被吓倒。研究八种文化中的人们如何喜欢各种颜色的研究表明，在所有被调查的文化中，蓝色，绿色和白色都很受欢迎，这些颜色对所有参与者来说也有相似的含义。红色和黑色同样受欢迎，尽管各种文化中的含义非常不同。
但是，对于品牌来说，颜色决定并非微不足道。在美国，橙色往往与廉价的快餐有关。颜色顾问建议热狗链在其品牌中加入一点橙色。在这一微小变化之后，销售额增长了7％。以类似的方式，厕所清洁剂在深色背景上将其包装从浅蓝色和绿色改为白色字体，以暗示强度和清洁度。变更后销售额增加了40％。在品牌推广方面，色彩并非易事。
似乎并非所有文化都对色差具有相同的敏感性。看来，我们感知颜色的能力可以通过语言来定义，语言是我们文化身份的一个定义部分。
颜色感知的语言障碍
并非所有概念 - 而不是所有颜色 - 都可以用某些语言表达。非洲的两种语言 - 津巴布韦的绍纳语和利比里亚的博阿斯语 - 无法区分红色和橙色。因此，语言限制可以成为人们感知不同颜色的障碍。
其他文化对颜色变化的细微差别更为敏感：爱斯基摩人使用17种不同的词语描述白色，因为它适用于略微不同的雪况。以类似的方式，来自东亚群体的人们往往对其颜色之间的区别表现出更大的敏感性，而来自北美和南美洲的人们对颜色和他们所暗示的内容之间的区别较少。
性别差异
除了一个人的文化背景外，似乎性别似乎也会影响一个人感知色彩的能力。
当一群尼泊尔男女两性被要求列出他们能想到的每种颜色的名字时，男女之间的结果却截然不同。女性参与者一直能够比男性参与者命名更多的颜色。
一项类似的研究调查了混合性别大学生群体的颜色识别和词汇技能。当被要求命名21种彩色芯片的颜色时，该组中的女性能够识别出比男性更多的颜色。在设计专门针对女性观众的网站和广告时，应该牢记这种女性识别更多颜色的能力。
年龄和颜色偏好
我们的年龄似乎也与我们的颜色偏好有关。在年轻的时候，孩子们更喜欢颜色和形状。在3-6岁之后，这种偏好被逆转。年幼的孩子往往被吸引到强烈，强烈和温暖的颜色，但随着年龄的增长，颜色偏好降温，他们偏爱柔和的色调。
似乎这个过程并没有在童年后结束，随着年龄的增长，我们对更柔和的色调的偏好似乎变得更强了。如果您正在设计针对特定年龄段的网站，则应牢记这些特征。
心理学家ER Jaensch的工作获得了进一步的文化洞察力，他发现生活在阳光充足的气候中的人往往喜欢温暖，明亮的色彩。来自不太阳光的气候的人喜欢凉爽，不那么饱和的色调。当然，大多数旅行者会将印度和非洲等文化与鲜艳的艺术和服装联系在一起，斯堪的纳维亚设计让人想起更多的中性色调。
仅仅因为文化可能偏爱某种颜色，您的品牌就没有义务满足这种偏好。使用非常规颜色选择实际上是您的品牌区分自己甚至将自己与特定文化之外的价值联系起来的好方法。
其中一个例子是AfrikaRootz，这是一家从非洲进口猴面包果以制作儿童零食的英国公司。虽然英国客户群可能偏爱自己的家居和衣柜中的中立品，但AfrikaRootz的品牌使用了这个消费群可能与非洲和产品起源相关的温暖色调。这是这个特定品牌的正确决定 - 但这并不一定意味着它是您的正确决定。
希望在国际上扩展业务的公司应密切关注其品牌和网站设计中使用的颜色，并与信誉良好的transcreation机构密切合作， 以确保正确的调色板用于所针对的地区和客户。