在旅游目的地的营销推广中，旅游目的地英文广告中的广告标语具有保证旅游目的地公关广告推广策略的连续性、突出与旅游目的地形象和产品相关的主题或独特卖点、强调奖励、满足游客心理需求、鼓舞人心、促进消费等重要功能。
1、保证旅游目的地促销策略的连续性。
旅游目的地在营销过程中，往往使用相同的广告语言作为旅游目的地开展促销活动的重要识别标志之一，体现了旅游目的地的经营理念，吸引了特定消费群体的注意力，保证了促销活动的连续性，实现了旅游目的地具体促销策划应达到的目标。澳大利亚昆士兰州兰州旅游局使用数年的“澳大利亚阳光之州”、美国西部著名城市拉斯维加斯的“娱乐之城”、泰国旅游局的“惊艳泰国”等广告，对保持这些地区旅游宣传的连续性和产品特色起到了积极作用，市场反响良好。
2.突出与旅游目的地形象和产品相关的主题或独特卖点。
突出旅游目的地的形象、产品的市场定位、产品的独特卖点(USP)、服务特色和承诺；产品或服务的定位是产品或服务形象——产品或服务在消费者心目中的印象——的重要组成部分，旅游目的地希望在目标市场传播和建立这种形象。换句话说，产品或服务定位是指旅游目的地通过向目标市场提供合适的产品或服务，并通过与这种形象相协调的信息传播，在目标市场的特定消费群体中建立一种人们愿意接受的形象。
旅游产品或服务的鲜明形象会深藏在游客心中，留在他们的记忆中。一旦他们需要对旅游产品或服务做出选择，这一形象将发挥重要作用。旅游目的地通常用广告语言来展示企业形象和产品特色的定位方法有:
(1)产品功能定位
很多名牌产品之所以对消费者有吸引力，在于产品本身的特性带来的一些好处。旅游目的地市场促销员将消费者追求的实际利益与产品或服务的特点相结合，可以是某一方面或主要方面的结合。泰国普吉岛是亚洲首屈一指的旅游目的地，其广告语强调度假设施的规模和全面性，“亚洲第一综合度假区，亚洲第一”；亚利桑那州的大峡谷州强调世界上独一无二的自然景观。挪威旅游局的《一次纯粹的逃避》突出了北欧优越的生态环境，市场针对性强，产品特色鲜明。
(2)象征性的形象定位
许多旅游目的地的旅游产品或服务之间的差异极其微不足道。对于这类产品或服务的定位，要考虑用符号化的方法来突出与使用这些产品或服务以及环境相关的感受和心情，而不是产品或服务本身的特点。联合推广澳洲北部的努沙旅游机构东盟10国的“挨着太阳就是靠近太阳”和“亚洲人在东盟10国的完美10大天堂”强调的是与使用这些旅游产品或服务本身和环境有关的感受和感悟，是广告语言创作的杰作。
(3)直接竞争定位
在激烈的国际市场环境中，旅游目的地有时很难通过突出产品或服务的特色来打开销售局面。旅游目的地的营销人员可以通过直接竞争，试图让游客相信该地区提供的产品或服务优于竞争对手提供的产品或服务。实事求是、客观地比较竞争对手提供的产品或服务的定位后，就可以确立该地区产品或服务的形象定位。拉丁美洲加勒比海国家的游客主要来自北美，因此这些拉丁美洲国家对北美旅游市场的竞争近乎激烈。古巴旅游局的口号是“独一无二无人烟——看到它今天的个性与纯粹——今天来看她”，百慕大白沙岛播放 “发现百慕大‘美丽的小秘密’发现百慕大奇妙的小秘密”；你用“人品”来吸引，我会用“小秘密”来启发。德国首都柏林以“新欧洲之都，新欧洲之都”作为旅游口号，其竞争对手自然是人们心目中的传统欧洲之都巴黎。巴拿马的“人迹罕至的不寻常之路”和南加勒比海的“真正的不同”真的不同。广告创意的竞争意图是不争的事实。
(4)重新定位
一个国际旅游目的地并不总是要按照其原有的形象定位或产品特色定位来推广。旅游目的地自身的形象定位、产品特色定位和直接竞争定位策略随着市场竞争和消费者生活方式的变化而变化。搬迁战略不仅能使原有品牌产品的销售充满活力，还能在已占领的市场和新的市场产生更广泛的吸引力，朝着更加适应国际国内旅游休闲潮流的方向做出可喜的转变。为了体现新加坡旅游业资源无限的战略，体现新加坡传统与现代相结合、东西方文化交融的特色，新加坡旅游促进局推出了“Singapore Live充满生机与活力” 新世纪之前。进入新世纪，国际旅游市场发生了很大变化，中国、印度、印尼游客激增，东盟国家旅游合作日益密切。新加坡旅游局适时推出“活在新加坡”、“新亚洲，新亚洲”的旅游广告口号，调整形象定位。中国北京1993年，首次申办2000年第27届奥运会。北京有人提出了一个略显一厢情愿的广告口号:“一个更加开放的中国期待2000年奥运会”。
2001年北京调整城市整体形象，以海外游客、运动员和体育组织的需求为导向，努力再次冲击第29届奥运会主办权。“新北京，新奥运北京“新奥运”的广告功能定位准确，符合北京城市整体形象提升策略的体现北京第一次申奥10年来人们观念的深刻变化，反映了新世纪人类社会的发展趋势。
(5)差异化的市场定位
同一旅游目的地的游客需求是不同的，差异化定位就是针对不同的目标市场，打造符合消费需求的广告语言。多年来，澳洲旅游局在海外推广上可以说是充分利用了天时、地利、人和。在中国，“看澳大利亚欢迎你在澳大利亚”经常出现在黄金周前的媒体广告中。在亚洲，“让魔法开始”；在北美，“澳洲，来，发现，来，探索澳洲”；对于日本市场，“惊奇之国是一片充满惊喜的土地”；对于欧洲，宣传“越早去，回忆越久”等旅游广告， 而且市场针对性强，主题鲜明。强调补偿是旅游消费者的消费需求能否通过消费旅游目的地宣传的特定旅游产品得到满足以及在何种程度上得到满足的重要信息；做出承诺是有效让游客释疑、加深了解、产生好感，进而采取预订和消费行动的重要信息。2003年，泰国的旅游宣传口号是“体验多样性”。是明确和不明确去泰国旅游目的的游客感受到的呼唤；古巴旅游局的“独一无二无人烟——今天看——今天来看她”把游客所希望的自然风光比作一个清纯的少女。在这个处女难求的污染世界，这不就是游客的希望吗？爱尔兰旅游局的“过不一样的生活” 强调不同的民俗和景观。如果游客觉得“不一样”，说明推广者的重视和承诺是真的。
4.激励人们促进消费
根据消费者的心理需求，顺应时尚潮流，准确营造与旅游目的地形象和产品定位相对应的氛围的广告语言，能够激励消费者，赢得消费者的情感投入，实现促销的预期效果；意识到游客对生态环境的要求越来越高，毛里求斯旅游管理当局提出“毛里求斯，未被破坏的美，美依然美”，这无疑对那些生态游客有着强烈的冲击和吸引力；塞浦路斯旅游机构“从来没有人只去一次……”这句话针对的是那些有从众心理的游客，只是“励志”的方式略有改变，但推广效果并不逊色。
相关建议:深圳翻译公司
专业翻译公司
珠海翻译公司
东莞翻译公司
同声传译
铜川设备租赁