区块链技术如何帮助解决数字广告欺诈问题

2018-09-28 08:15:47

很多人对区块链技术的可能性感到兴奋。它提供更高透明度和安全性的能力可能会影响到广泛的行业。

其中一个行业可能是数字广告，欺诈仍然是一个严重的问题。

Blockchain为在线广告商提供了一个潜在的欺诈破坏解决方案，可以帮助恢复对行业的信心并支持其增长。

怎么运行的

用于创新的数字加密货币比特币，区块链技术基于使用带有重复数据库网络的分布式账本记录数字交易的原则。

这意味着交易中的所有参与者都会记录它，而不是依靠银行等中介来保留官方记录。这些分类账网络可以是公共的也可以是私人的，因此您可以保持价值交换机密或将其记录在公共记录中。

虽然该技术被用作比特币数字货币的基础，但它也有其他应用。这些可能包括投票，认证学历，财产所有权转让和登记，医疗记录存储和患者认证。

区块链有可能影响需要验证交易的许多不同类型的行业。它可能是一种颠覆性技术，因为它有可能取消中介机构（例如提供记录保存和验证的银行和其他机构，例如土地登记服务），并用一个不需要中央监督的分散平台取代它们。

区块链交换往往非常安全的一个主要原因是，为了干扰交易记录（例如，通过复制加密货币单位来窃取资金），您需要闯入记录交易链的每台计算机。

因为它有可能帮助打击欺诈，所以该技术可以帮助创建由于安全问题而目前不存在的市场。它还有助于恢复对欺诈是关键问题的行业的信心，例如数字广告。

区块链在数字广告领域

虽然数字广告正在扩大，并且在电视，欺诈，机器人流量和恶意软件等旧广告方法之前飙升仍然存在问题。

Econsultancy已经表示，广告欺诈的成本“大多数帐户都在数十亿美元”。一些市场受到特别严重的影响，中国经常被认为是充斥着在线广告欺诈的市场。

eMarketer表示，中国40％的数字广告市场是欺诈性的。对欺诈的担忧，无论是否是准确的关注，都有可能限制数字广告的增长，因此试图打击它是符合每个人的最佳利益的。

一些供应商正在应用他们自己的区块链解决方案来试图解决广告欺诈问题。其中包括MetaX的adChain，旨在使用区块链技术来协调广告供应链。

新的解决方案可以提高广告的透明度，因此广告客户可以更有信心在发生这种情况时向真人展示广告，并查看细分受众群等信息。

使用区块链可以比支持广告供应链网络的当前技术更好地验证广告展示次数，因此新方法为广告客户提供了更大的信心，即他们的广告可以被真实的人看到，而不是机器人。

用户采用挑战

让每个人都参与仍然是一项挑战。尽管对区块链普遍存在高度兴趣（一个基于区块链的创业公司最近在30秒内筹集了3500万美元），但要说服整个生态系统采用新的经营方式可能会非常棘手。

首先，Google和Facebook似乎对自己相当独立的系统感到满意。这两个巨头在数字广告领域占主导地位 - 但区块链可能是一种将它们从基座上推倒的方法。

区块链可以作为挑战数字广告领域当前力量平衡的一种方式。Facebook和Google被认为占当前广告增长的99％（根据IAB的数据），部分原因在于这些平台可以提供的出色的定位功能。

如果供应链能够自行组织并汇集区块链数据，那么它就有可能挑战广告界的两大巨头。

该技术可以显示供应链中的每个广告展示，谁看到广告，以及流量最终的位置。它可以提供广告流程的每个阶段和活动的每个部分的审计跟踪。这是一种更准确地衡量广告系列并更有效地处理展示次数，然后快速生成数据的方法。

目前，谷歌和Facebook为广告商提供了最佳的用户体验和广告工作的仪表板视图。这些平台提供了一种通过卓越的定位功能覆盖大量用户的方法，因此对于广告客户来说，这是一个明显的选择。